Economía

Algunos hablan de la publicvidad como si fuera algo malo, yo diría primero que no sonos tarados para creer que por usar un perfume nos van a llover las mujeres o por comer un yogurth dietetico vamos a lucir como los modelos del comercial, y segundo como todo la publcidad tiene costos y beneficios.
Los beneficios de la publicidad, serían a) provee información que reduce los costos de búsqueda de los consumidores elevando así su nivel de bienestar b) relacionado con lo anterior, aumenta la competitividad de los mercados al facilitar la entrada de nuevos competidores y productos, reduciendo los costos de búsqueda (lo cual aumenta los competidores que enfrenta cada productor, aún cuando no sean nuevos entrantes), Si bien en ciertos casos, los mayores costos asociados a la publicidad pueden aumentar el precio de los productos, se ha demostrado que en muchos casos los precios son menores en los mercados con precios publicitados. En efecto, una forma de expresar la escasez de información es a través de un costo de búsqueda en que tienen que incurrir los consumidores para encontrar los bienes con mejor relación precio-calidad. En este escenario, cada proveedor tendrá incentivos a fijar sus precios por sobre el promedio de mercado hasta por el valor del costo de búsqueda, porque sabe que un consumidor que llega a su tienda y que está informado del precio promedio de mercado, pero no de qué tienda tiene precios más bajos, decidirá comprar ahí. Como todas las firmas enfrentan el mismo incentivo, se crea un espiral de alzas de precio. Al informar sobre sus precios, las empresas existentes pueden utilizar las diferencias en precios para atraer nuevos consumidores c) facilita la entrada de nuevos productos lo cual aumenta el bienestar de los consumidores al existir mayor variedad y diferencias de calidad, La utilidad de ciertos bienes, como un teléfono celular, aumenta si existe un mayor número de otros compradores (externalidad de red). Además, especialmente en ciertos bienes, como el vestuario, las personas desean consumir lo que es “popular” , esta de moda, o se identifica con su estilo de vida.. y d) puede tener efectos macroeconómicos positivos.
Los costos asociados a la publicidad serían: a) genera que las curvas de demanda sean mas inelásticas (substitutos más imperfectos), por lo tanto, los mercados se segmentan y por lo tanto la competencia se torna más oligopolística, b) pueden utilizar altos gastos en publicidad como una barrera de entrada que limita la competencia y aumenta la concentración de los mercados, incrementando así el riesgo de colusión entre pocos productores, c) sin controles, puede generar una escalada de gastos, similar a una “carrera armamentística”.Entre 1950 y 1996 los gastos publicitarios mundiales se multiplicaron por siete, aumentando más rápido que la producción. El pastel publicitario de América Latina representará aproximadamente 26.000 millones de dólares anuales para el año 2004 y d) publicidad estática en las vías públicas genera costos asociados a externalidades negativas, especialmente la estética.