Portada » Bitácoras » Orden Natural » Por qué las empresas japonesas hacen de todo...menos dinero

Bitácora de Juan Fernando Carpio

Como corolario a una charla que tuve el gusto (y honor) de ofrecer en el Instituto Juan de Mariana, este texto de Al Ries, inigualable gurú del Marketing.

Para compartir con todos el tema: cuando las empresas colocan una marca en bienes con atributos disímiles, es decir, atenta contra la claridad o enfoque de marca, los rendimientos de las acciones y el precio de las acciones mismo, sufren. Una marca es tan fuerte como clara y determinada en la mente del público esté su imagen, es decir, un bien atado a ciertos atributos. La "extensión de marca" es tan inocuo como "sólo duplicar la cantidad de dinero desde un banco central". O sea, para nada va.